【事件】 辽宁省抚顺市广播电视台“雷锋频道”开播 【观点】 新媒体手段传播雷锋精神已成为时代命题 “雷锋频道”为价值传播注入清流 辽宁省抚顺广播电视台“雷锋频道”3月25日晚正式开播，成为中国第一家以雷锋名字命名的电视频道。恰逢学雷锋活动月，此事一经传出，当即引起广泛关注。 对“生于新中国、长在红旗下”的人们来说，雷锋可以说标示着一个时代的精神印记。他用自己积极向上的一言一行、助人为乐的生动事迹，以及其中蕴含的先进思想、道德观念和崇高品质，诠释了全心全意为人民服务的社会主义核心价值内涵。自1963年中央把每年3月5日定为雷锋纪念日之后，当月也成了学雷锋活动月。在全国各地纷纷以各种方式持续地弘扬和践行雷锋精神的同时，雷锋精神也激励和影响了一代又一代人；雷锋精神的种子播撒各地，人们在其感召下做好事讲奉献，产生了无数感人的故事。 作为电视台或电视网络的一种播出机制，电视频道涉及新闻时事、科教普及和剧目播出、综艺互动等众多类别，也随着时代发展、科技进步和内容承载的要求而不断丰富，在主流价值传播方面长期扮演着重要角色。频道设立，自有其规范和逻辑，也有其担当和使命。雷锋是湖南人，入伍后在辽宁抚顺服役，1962年在抚顺因公牺牲。抚顺设立“雷锋频道”的诚意不难理解。 长期以来，在传承和弘扬雷锋精神的过程中，广播、图书出版、电影、戏剧、美术以及其他艺术形式发挥了重要作用；在新媒体传播环境中，运用新的传播手段来弘扬雷锋精神，显然已逐渐成为时代命题。以“雷锋”命名独立的电视频道，其立意不言而喻。抚顺广播电视台台长商泽友就解释，抚顺积累形成了深厚的雷锋文化底蕴，因此有责任整合好这些资源，发挥好主流媒体的阵地作用，充分记录、挖掘、宣传抚顺学雷锋多年积累形成的宝贵经验和精神财富。抚顺以此方式，不单搭建了一个平台，更鲜明地赋予其传播雷锋精神的特殊使命；这样一种传播模式的探索，意义重大，应当给予充分肯定。 不得不承认，在媒体多元发展的当下环境中，电视媒体也受到了冲击。互联网和自媒体发展推动了资讯的快速传播，电视逐渐成为“传统媒体”。在此情况下，一些电视台逐渐失去主流价值传播的定力，陷入到娱乐至死的商业逻辑中，唯收视率，泛娱乐化，节目同质化、无内涵，让观众疲于“换台”却难得找到价值共鸣点。“雷锋频道”可谓及时提供了主流的价值选择，也为当下电视传播乱象注入了一股清流。同时，它实际上也延伸、丰富了雷锋精神的传播手段，为社会主义核心价值观的建设提供了重要的平台。 在此背景下，抚顺以“雷锋”命名频道，可谓有勇气、有魄力、有作为、有创意。这也启发我们，在传承和弘扬社会主义核心价值观、中华民族传统美德之时，创新思维，顺应和利用新的媒体手段，或可给价值的传播打开新视野、带来新气象。 |
